山东青岛:以品牌之力推进供给侧结构性改革

    |     2016年6月27日   |   山东新闻   |     评论已关闭   |    336

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新华社青岛7月7日电(记者宫喜祥、徐冰、张旭东)在中国推进供给侧结构性改革背景下,中国海滨城市青岛,正以品牌为切入点,通过与互联网结合,为本市传统啤酒、家电和纺织业知名品牌注入新活力。

拥有百年沉淀的品牌“青岛啤酒”,可谓是青岛这座城市的一个名片。在供给侧结构性改革和互联网时代,青岛啤酒不仅在考虑产品保鲜,更在为品牌“保鲜”。

青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波说,在大众化啤酒销量整体下降、小众化啤酒逆势增长情况下,青岛啤酒组建了一支按“互联网+”模式运营的“蓝军”,与传统体系的“红军”竞争。在管理、用人、营销和产品选择等方面独辟蹊径,做消费者需要的事,为青岛啤酒品牌“保鲜”。

“蓝军”上阵第一件事就是让外地人也能喝到新鲜啤酒。原浆啤酒口感新鲜、醇厚,香气浓郁,但只有5天保质期,很难销售到青岛以外地区。“蓝军”通过与电商和冷链物流合作,消费者在网上下单,24小时内就能喝到原浆啤酒。他们还在微信上推出了“酿啤酒送好友”活动,受到年轻消费者追捧。

此外,根据互联网时代用户个性化需求,青岛啤酒推出了德国风味的奥古特、包装喜庆精致的鸿运当头、适合年轻人的炫舞激情、2014青岛世园会限量版铝罐、世界杯足球罐以及适合女性的炫奇果味啤酒等。

青岛也是传统纺织名城,如今传统的纺织企业也正在搭班互联网的快车,寻求新发展活力,重塑青岛纺织品牌。

青岛红妮品牌管理有限公司专门从事内衣生产销售。总经理张小磊说,由于企业材料和技术优势明显,现在公司是网易商城内衣唯一合作伙伴,有多款产品成为“爆款”,双方正在合力打造一个互联网内衣品牌。

“同时,我们还在探索互联网垂直营销。”张小磊说,“我们设计了一套内衣礼品,名为‘星期八’,八件产品分别被赋予不同内涵和故事。”

国务院办公厅6月下旬印发的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》强调,发挥品牌引领作用,推动供需结构升级。

青岛红领集团也是一家服装企业,集团董事长张代理介绍,除了开展个性化定制业务以外,红领还在打造“品牌化平台”,为中小企业转型提供解决方案。

“阿里巴巴和京东都是品牌化平台,他们不卖产品,而是在互联网平台上提供一种从商家到消费者(B2C)的商业模式,这是传统互联网销售模式。”张代理说,“红领提供消费者驱动工厂(C2M)商业模式,客户需求和订单直达工厂,取消一切中间环节,这种模式已经在32家中小企业身上得到成功验证,具有可复制性。”

白色家电巨头海尔也在自我解构,将知名家电企业打造成一个服务创业的品牌化平台。海尔集团董事局主席兼首席执行官张瑞敏说,现在海尔只有三种人,创客、创客团队核心DD小微主以及服务创客的平台主。

海尔已为全社会提供就业机会超过100万人次,成为大众创业、万众创新的支撑平台。截至去年年底,海尔创业平台上有100多个创业小微的年营业收入超过1亿元,22个创业小微引入风投,12个创业小微估值过亿元。

山东省委常委、青岛市委书记李群说,在激烈的全球市场争夺中,谁成为标准制定者,谁就能在竞争中拥有主导权和话语权。作为“中国品牌之都”,青岛孕育出青啤、海尔、海信、双星、澳柯玛等一批知名品牌,青岛正深入挖掘这些资源,推动企业瞄准国际标准、盯上国际标准,最终成为新的国际标准制定者。

“在全面深化改革时代背景下,标准已成为治理能力提升的助推器、市场经济运行的耦合器、政府职能转变的容纳器。”青岛市质监局局长徐国启说,“青岛市正在向国家标准化管理委员会申请,建设东北亚标准化青岛研究中心。”

自实施“标准化+”发展战略以来,青岛市积极参与国际化标准化活动。青岛市质监局数据显示,截至去年底,青岛市承担了25个国际和国家专业标准化技术组织秘书处工作,居全国同类城市首位。青岛市企事业单位共参与制修订国际标准53项、国家标准521项及行业标准535项,初步形成了具有青岛特色的标准体系。(完)

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